超级IP在润滑油界的引爆策略和甄选法则

　　逻辑思维联合创始人吴声在其“超级IP”理论这样定义其内核：具有足够压强的一种社群商业标签。那么这种标签在润滑油界应该如何爆破呢？怎样在最短的宣传路径里面实现流量变现？

　　首先，明星庞大的粉丝群无疑是第一波势能。可围绕明星活动，不断制造话题与活动，并使其频繁出现在社交媒体上，通过粉丝与明星的高频互动，形成行业热点。其次，优质的内容输出。互联网+下的各种新媒体爆发，使“超级IP+社群+电商”已经成为行之有效的商业模式。IP电商架起了内容与商业转化的桥梁。只有优质的内容才能在明星自带的势能下，产生新一轮的流量扩散。

　　当前润滑油界的借势明星代言，如何寻找润滑油、明星、媒体形式之间的最佳契合点，生产出具有传播力的内容，值得进一步探索。好的内容是流量入口，但必须与润滑油市场定位和业态风格相匹配。面对3亿机动车市场以及全球第一制造大国的设备润滑需求，中国润滑油产业正在大洗牌中逐步走向成熟，在此过程中内容的搭建为重中之重，需具备可扩展性、可连接性、可转化性和可识别性。而另一方面，产品特点渐趋于专业化，技术营销成为有力武器，使IP的多向开发更具潜力。

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